Don Juan Ou Pavlov- Essai Sur La Communication Pu

Don Juan ou Pavlov c'est d'abord le refus profond que la publicité soit réductible à une théorie comme si la création publicitaire faite de perpétuels jaillissements pouvait résulter d'une équation. Mais c'est aussi la conviction que la publicité est communication et qu'il existe des règles pour bien communiquer. Celles-ci ont été formulées de façon exemplaire par Paul Watzlawick et le groupe de Palo Alto. Tout message comporte un contenu ; mais en même temps il modifie la relation qui unit les personnes qui communiquent. Le contenu est nécessaire mais sans une prise en compte de la relation le message ne porte pas : cet enseignement est vital pour la publicité. Ce livre devenu ouvrage de référence met en avant une inventivité stratégique qui fondée sur la recherche des différences permet aux publicitaires d'être créatifs avant même de commencer à créer et par là de substituer au conditionnement l'aventure de la séduction